迪迦奥特曼也被品牌盯上了?丨一周V案例

发布日期 2021-04-20

国内案例

五年高考三年模拟雪糕

案例:近两年,以钟薛高为首的网红雪糕品牌崛起。当越来越多的消费者开始爱上网红雪糕,品牌跨界的目光也放到了雪糕身上。

最近,网红雪糕中出现了令人“闻风丧胆”的选手,那就是五年高考三年模拟雪糕。这款雪糕是五三的出版方曲一线的跨界产物,共有七种口味。除了跨界联名外,还有积分互换活动。即购买雪糕进行积分,可以兑换五三真题,购买五三可以抵换雪糕。

点评:这已经不是五三第一次进行跨界尝试了。五三的品牌影响力在学生群体深远且广泛,雪糕这一产品本身又深受学生群体的喜爱,二者的结合自然更易引起关注。

痔在春日

案例:春天是万物复苏的季节,你的痔疮复苏了吗?在春天到来之际,文艺青年“肛泰”再次带来了自己的作品,献给正在被痔疮的每一个人。

“亲吻过泥巴的鞋底,一路上变得多情。拥抱过痔疮的栓剂,融化进虚有的温情。”、“春天的枝头和寂寞的肛头,都谋划着一场花开。”……这些关于春天的诗句正式肛泰此次为春天的赋诗。诗句中有描绘痔疮发作的场景也有描绘使用肛泰后的感受,既生动又形象。

点评:肛泰为春天的痔疮赋诗这一举动与品牌本身形成了巨大的反差,因此给人们留下了深刻印象。通过诗句表达了对痔疮患者的洞察也为其产品进行了宣传,文艺的肛泰打破了痔疮及痔疮药品牌给人留下的固有印象。

机票盲盒

案例:服饰可以推出盲盒,食物可以推出盲盒,化妆品可以推出盲盒……万物皆可出盲盒。

现在这股盲盒风潮就吹向了在线旅游平台,同程推出了98元机票盲盒。该款盲盒是国内机票限定目的地盲盒。用户付款后即可获得盲盒,打开盲盒是一张任意目的地、任意时间的机票。但和普通盲盒产品不一样的是,目的地盲盒开出后30分钟内不满意可以申请全额退款。

为了宣传这款98元的机票盲盒,同程在抖音、小红书等不同社交媒体进行了种草和投放。根据官方统计结果,最终有 1000 万用户参与了盲盒抢购。

点评:机票盲盒这一概念并不新鲜,但同程98元机票盲盒是价格最低的,因此超高的性价比受到了更多关注。但也有消费者因机票时间等问题对其进行了吐槽。

《爆款中国》

案例:国货美妆、护肤品牌的崛起,当越来越多的消费者在体验国货时,也有越来越多的消费者开始关注国货美妆产品的质量、研发等各个环节。

《爆款中国》这部微纪录片就向大家详细讲述国货美妆、护肤品牌的心路历程。纪录片由天猫、新世相共同拍摄,邀请到了主播李佳琦以及花西子、完美日记、夸迪诸多国货品牌,通过对品牌创始人的采访真实准确地还原了国货美妆、护肤品牌的艰辛与付出。

由于题材的独特以及高度契合当下国潮趋势,这部纪录片上线后便获得不少媒体的转发。仅一天时间,由《爆款中国》衍生出的#创造爆款的一代人#微博话题已获得超五千万阅读。

点评:一部微纪录片,可以让消费者充分了解到国货美妆、护肤品牌的艰辛,也可以让消费者在未来消费时更加放心。对于参与其中的品牌方而言,纪录片给了更全面展现品牌自身的渠道。

一加联名迪迦奥特曼

案例:近几年,手机品牌尝试跨界联名已是屡见不鲜,联名噱头虽大但实际成果往往是反响平平。

本周,一加手机也宣布了其最新联名产品。一加手机再次宣布一加9R产品将与迪迦奥特曼联名,产品大使为迪迦奥特曼。在打破次元壁的同时一加手机表示,“作为一部有深度、影响无数人童年的作品,其所诠释的‘光’,正如一加始终坚守为用户带来高品质产品的信念。

然而在这则消息公布后网友的态度却出现了两极化表现。支持者认为联名迪迦奥特曼确实是情怀的表现,告别了二次元,是一次创新的尝试。而反对的一方则表示手机品牌更应该注重品质的升级而不是联名。

点评:迪迦奥特曼这一IP形象的联名产品还并不多见,一加手机选择与其联名是一次创新。尽管手机硬件是促使消费者购买的重要因素,但这次联名也一定会收割到一部分粉丝。

国外案例

可口可乐纸瓶

案例:有资料显示,可口可乐公司一年生产的塑料瓶能达到上千亿瓶,已经连续3年被评为全球最大的塑料污染者。

为了减少全球塑料使用,可口可乐欧洲设计部门于近日推出了纸瓶子做的设计原型,以期待未来投产减少塑料使用,满足环保需求。这款纸瓶子舍弃了其经典瓶身包装,将木浆纸作为材料,内壁加有一层保护膜。

据悉,这款纸瓶连瓶盖和内壁保护膜都是可降解的环保生物材料,整瓶可以实现百分百降解。

点评:保护生态环境是大势所趋也是品牌社会责任感的重要体现。可口可乐的将纸瓶推出彰显了品牌自身的担当,也提升了消费者对品牌的好感度。

《追踪》

案例:日本对外表清洁的过分重视,使得油腻感和头皮屑这种常见的生理问题被看做是不讲卫生的,人们甚至羞于谈论相关的话题。

针对这一状况,海飞丝在日本推出了动画广告《追踪》,用一种轻松幽默的方式公开谈论头皮屑问题,戏剧性地展现出海飞丝为头皮屑问题所提供的解决方案。动画讲述了:侦探隆与间谍安藤是一对宿敌,一直以来,隆都对安藤穷追不舍。安藤每次跑到一个地方,隆就会追赶上来。最终安藤发现是自己的头皮屑出卖了自己,为隆留下了证据。动画的最后拥有了海飞丝的安藤,再次成功逃脱。

点评:动漫本就属于日本民众喜爱的文化形式之一。海飞丝借此以卡通动画的形式介绍了产品,给观众带来快乐的同时让观众轻松接纳了广告信息。

植物衣服

案例:衣服早已不是人类的专利,不少爱宠人士都会选择给宠物穿上漂亮衣服,现在爱植物人士终于有机会给植物穿上新衣了。

近日,园艺品牌美乐棵就推出了专门给植物穿着的衣服。这些植物服饰名为 Pot-y Covers,看上去十分可爱,就像婴儿服饰一般。这些服饰上还印有,诸如:“I wet my plants”、“I soiled myself”等标语。据了解,这些印在衣服上的标语也是由儿童常见语句改编而来。

点评:美乐棵将养植物比喻成了养孩子,拟人化的为植物设计出了衣服。而穿上衣服的植物无论是在视觉上还是特性上都与孩子多了几分相像。激发了爱植人士,尤其是年轻爱植人士的喜爱。

麦当劳NFT

案例:简单来说NFT就是不可替代的代币,就像达芬奇的《蒙娜丽莎》,与普通数字资产不同,它是独特的并因其变得有价值。

随着NFT的日益火爆,麦当劳也于近日创作了四个其专属的数字作品,包括巨无霸、薯条、鸡块和圣代,每一个作品都与 5 个 NFT 配对。获得这些NFT的方式十分简单,用户需要参与麦当劳在社交媒体中发布的话题,并艾特出朋友的名字参与转发。麦当劳会在其中挑选出这些NFT的所有者。

据了解,同为快餐品牌的Taco Bell 发布的 NFT 的售价已经高达 100 ETH(约 20 万美元)。

点评:数字代币正在成为热门经济趋势,也正是因此也有不少品牌尝试了与数字代币相关的营销活动。数字代币这种新的内容不仅可以吸引到大众的关注,更是能影响到垂类币圈群体。

为爱藏彩蛋

案例:4月4日是西方国家的复活节,这一天的传统则是寻找藏起来的巧克力彩蛋。

英国巧克力品牌吉百利利用谷歌地图街景,推出了虚拟复活节彩蛋寻宝活动,该活动可以让英国和爱尔兰地区的用户将虚拟巧克力彩蛋藏起来,以便他们的亲朋友好友寻找。

虚拟复活节彩蛋活动的推出使用户能够在世界任何地方隐藏一个复活节彩蛋并与他们的亲人分享个性化的线索,帮助他们找到彩蛋。隐藏者可以选择购买四种特别版吉百利复活节彩蛋中的一种,让寻找者在网上找到彩蛋后获得实物。

点评:吉百利这项活动基于疫情带给人们距离上的分别,借助AR技术以此拉近人们的距离,从感情方面慰藉了消费者内心。技术的进步让品牌营销变得更加有温度。



本文来源:宇虹营销