假期变胖急需减肥?饥饿保险了解一下丨一周V案例

发布日期 2020-10-09

国内案例

长鹅

案例:因为今年的中秋节与国庆节凑巧重合在了一起,因此广告主们对中秋节的营销变得更加多元化。不仅有月饼这样的常规操作,还有诸多创新的线下体验。

提到中秋节,人们就会想到嫦娥奔月的美好神话故事,因此腾讯在这个中秋节调皮的将腾讯企鹅吉祥物拉长变成了“长鹅”。由于“长鹅”与“嫦娥”同音运用了时下流行的谐音梗,加之身子被拉长的腾讯企鹅形象谜之搞笑,引起了不少网友的喜爱。

在腾讯滨海楼门前,不仅有加大版的充气“长鹅”迎风飞舞,还有横卧的“长鹅”形象预祝路人中秋快乐。在“长鹅的店”中,腾讯还推出了“长鹅”公仔。如果无法到线下观摩“长鹅”也不要紧,腾讯在公众号中推出了线上版本的“长鹅”,只要用户对着屏幕吹气,就可看到屏幕中的“长鹅”不停摇摆。

点评:今年腾讯对中秋节的借势可谓保留传统又不失幽默了。运用时下流行的谐音梗以及搞怪的吉祥物,再次捕获了年轻人的芳心。腾讯成功凭借一部又一部的沙雕广告和沙雕操作深受网友的喜爱,打通了与年轻人的交流通道。

拾遗计划

案例:你知道每年有多少带有生僻字的非文化物质遗产,因为其中生僻字的传播难点而逐渐消失嘛?为了让大家从认识生僻字到逐渐了解这些非文化物质遗产,天猫新文创发起了“天猫拾遗计划”。

在拾遗计划中,天猫新文创联合众多品牌发起对生僻字非遗保护,将这些生僻字非遗技艺,用说唱、潮流单品等年轻化的形式再次包装,以艺术化呈现给世人。由此打造“非遗不生僻,从认识这些生僻字开始”的传承理念。

活动中,天猫新文创联合良渚博物馆举办了线下认识生僻字展览将生僻字制成了海报。还联合安慕希、森马等品牌推出了与生僻字相关的包装、服饰、配饰等。北大的学生还将平遥推光漆器髹饰、长汀公嫲吹、温州蓝夹缬技艺、靖州苗族歌鼟等非遗文化编入rap,创作出非遗版生僻字歌。

点评:用现代年轻人喜欢的方式将非文化物质遗产及其中的生僻字进行传播,无疑可以加深每个人对中国传统技艺的了解。当传播的内容轻松被众人所接受时,那么传播和保护这些中国传统文化就不再是件难事。

谣言粉碎历

案例:谣言,不仅使我们的认知产生偏差,还时刻影响着我们身边人的生活。想必不少年轻人都经历过来自长辈“这两种食品一起吃致癌”、“使用这种方法感冒远离你”这样无奈的谣言提示。当我们面对谣言时,最好的方法就是粉碎谣言说出真理。

近日,果壳与联邦走马艺术机构联手打造出了“谣言粉碎历”。果壳将365条最具有代表性的谣言放进了日历当中。装置日历的机身被设计成了复古打字机的样式。根据每天的日期,消费者手动旋转机身按钮就能粉碎掉这条谣言并卷出真正的科学内容。

如果日历使用完毕,此款粉碎机依旧可以保留,消费者可以将日常不好的信息或者不想再看到的日记、文件放进粉碎机中粉碎,为自己留下美好的心情。

点评:“谣言粉碎历”可以为使用者打破谣言获得科学的知识,这与果壳网站自身的泛科学定位相符。粉碎机用实际行动为消费者消除了饱受谣言影响的氛围的同时兼具艺术与使用设计。

老司机帮帮我

案例:土味广告、沙雕风格、复古气息似乎已经成为了时下流行广告的必备元素。在各大品牌屡试不爽之后,滴滴也走上了这条“不归路”。

近日,滴滴代驾推出了复古沙雕风宣传片《老司机帮帮我》以此宣传滴滴代驾全方位的服务。广告中,滴滴代驾师傅们本色出演,身穿绿色工服身戴大红花,齐声高喊着自己专业的服务和安心的驾驶技术。此外,宣传片还明确了滴滴代驾的多种功能,不仅酒后迷路可以使用,堵车失去耐心也可以使用。宣传片的最后,滴滴代驾还自行打出了弹幕,用“靠谱”、“放心”这些词语自行评价了滴滴代驾服务和代驾的师傅们。

点评:虽然滴滴代驾这条沙雕风格的广告明显的追随了时下观众喜爱的广告风格,但宣传片在清晰讲述了品牌需要传达的内容的同时没有给观众带来反感。这次滴滴代驾的宣传片与往日相比,由抒情风走向沙雕风风格产生了明显变化,可以算得上无功无过。

名画cosplay

案例:作为世界上最大的艺术宝库之一,提起卢浮宫大家一定会垂涎其中的世界名画与雕塑。当大家遗憾还未能看到这些真迹之时,阿里动物园的动物们集体变身灵魂coser为大家模仿起了这些名画。

9月29日是卢浮宫天猫超级品牌日,为了迎接卢浮宫的首次中国行,天猫发起了“卢浮赋新”卢浮宫名画模仿大赛活动,阿里动物园的动物们天猫、优酷、闲鱼、花呗、饿了么、虾米音乐等纷纷参与其中。海报中,天猫cospaly了名画《蒙娜丽莎的微笑》、狮身人面像、雕塑《萨莫特拉斯的胜利女神》。作为卢浮宫国内独家授权的合作伙伴,阿里鱼则cosplay了名画《路易十四肖像》。

点评:阿里动物园的动物们cosplay了卢浮宫中最为经典的名画和雕塑,向消费者传递出了卢浮宫艺术的气息。阿里动物们憨态可掬的模仿又不禁让人们为之一笑,增加了人们对卢浮宫超级品牌日的关注。

国外案例

被“吃掉”的广告牌

案例:户外广告可以简单明了的让人们看到广告主想传达出的内容,那么残缺的户外广告会不会更加引起人们的注意?答案自然是肯定的。

最近,麦当劳巴黎就凭借“残缺”的户外广告牌引起了不小的反响。广告牌为薯条、汉堡等不同形状的麦当劳产品,其共同点就是都有被“咬过”的痕迹。这些户外广告牌上的产品都不同程度的缺少一部分,缺少部分的整齐“齿痕”,让这些产品广告牌如同被“吃过”一般。

除去不完整的产品外,麦当劳被“吃过”的户外广告也没有任何广告文案、slogan及品牌logo。虽然没有与产品相关的广告内容,但麦当劳的这则户外广告却让人们可以立刻联想到了这是麦当劳美味的产品。

点评:麦当劳巴黎的这则户外广告,通过产品的特点让消费者联想到了麦当劳品牌本身。被“咬过”的户外广告造型独特,在迅速吸引人们关注的同时又能显示出麦当劳产品的美味可口。

明天从今晚开始

案例:由于生活节奏过快、工作压力过大,失眠已经成为当代中青年的一大困扰。持续的失眠问题还会给人们的健康带来了一系列隐患。因此关注睡眠问题势在必行。

最近,宜家英国就将视角聚集到了睡眠问题。在最新的一组产品海报当中,宜家英国从安眠药的药瓶中倒出了枕头,能量饮料罐倒出的不再是功能饮料而是柔软的白色床单,晚霜瓶中是叠好的杯子。

宜家英国将该系列海报命名为“Tomorrow starts tonight”,意在传达出与通过药物、保健品改善睡眠问题,不如尝试宜家的床上用品。舒适的宜家产品可以为人们提供优质的睡眠服务。

点评:宜家英国洞察到“失眠”问题对人们日常生活的影响,因此根据此痛点推出了相关宣传海报。海报用看似幽默的内容,表达出了宜家产品的特性。与正面说教和讨论危害相比,宜家给出了解决答案,这样的方式更容易讨消费者的喜爱。

Twitter提醒你戴口罩

案例:当外国民众还在纠结疫情期间戴口罩的必要性时,Twitter已经将戴口罩的重要提示做成户外广告遍布在城市的各个角落了。

Twitter此次的户外广告内容来源于用户对口罩内容的创造,Twitter将这些内容挑选了出来用以户外广告的素材。“戴口罩的好处是,我可以自己唱歌但看上去不会像个傻子。”、“如果你不戴口罩,别怪我认为你有口臭。”、“口罩戴到鼻子以上。”、“嗨,口罩不错,这是新的联络方式。”这些UGC内容被Twitter投放到了轮船、墙面和户外广告牌中,以此随时随地提醒人们戴口罩的重要性。

点评:Twitter通过户外广告的形式提醒人们戴口罩。独特的UGC内容在激发了用户共创的同时凸显了Twitter平台的属性,也让更多的人们对Tiwtter增加了了解和好感度。用UGC内容当作文案,Twitter既不用为广告文案而头疼,也不用为展示内容与Twitter无关而苦恼,还做出了公益行为,一举三得。

饥饿保险

案例:研究表明,人们在饥饿时会导致注意力丧失,判断力下降,这使得饥饿的人更容易犯错和失误。因此为了帮助人们应对他们的失误,并确保这些失误不再发生,士力架推出了唯一一款为用户在饥饿时犯下的错误提供保险的服务—— "饥饿保险"。

不管是丢了钥匙这样的小事,还是忘了结婚纪念日这样比较严重的事,只要你能证明自己当时饿了,就能获得免费士力架的赔付。要进行理赔,顾客需要登录到网站,与饥饿保险聊天机器人对话,提供一些饥饿失误的细节,就可以获得一张士力架的赔付券。该机器人由士力架、保险承保人、风险分析师合作开发,并生成了一种评估索赔的算法——将一天中的时间、心情、地点、失误的频率和严重程度等因素考虑在内。这些因素加起来,为每个单独的索赔提供了独特的赔付金额。目前已分析了与数百起饥饿相关事件的数千个关键词,失误越大,士力架的赔付就越大,范围从2根一直到50根士力架。

根据士力架官方给出的数据,在活动期间士力架的周销量有18%的提升,参与活动的零售店的人流量增加了21%,与“饥饿”相关的品牌联想也上升了30%。

点评:在消费者的印象中,“饥饿”与“保险”似乎相差甚远,将二者组合在一起的创意更是不曾想象。士力架将不可能变为了可能,“饥饿保险”的诞生,既符合士力架一向传递出的品牌理念“横扫饥饿”,又激发了潜在用户对士力架产品的购买欲望。

捐出你的话

案例:根据调查显示,2019年英国有超过二十二万的老人会在长达一周的时间里无人交流并且不和任何人说话。今年,受到疫情的影响,这些老人的现状无疑变得更加糟糕。

针对此情况,吉百利联合英国公益组织Age UK推出了“捐出你的话”活动,号召消费者来“捐出自己语言”,花时间和生活中的老人聊聊天,倾听他们的心声。在活动宣传片中,数位老人面对镜头吐槽“请不要再问我冷不冷,不要问我几点睡觉,请问我一些有趣的故事,比如关于环游世界的故事,比如如何吻到这星球上最著名的摇滚明星”,这些老人中有健美冠军、有马戏团演员,他们都有值得被倾听的有趣故事。

在线下,吉百利联合Age UK找到了那些最需要帮助的老人度过未来几周和几个月,希望以此提醒大家老年人对我们社会的价值,并激励公众帮助改变现状。特别是近期的疫情期间,让更多的老人和子女进行隔离,老人比以往任何时候更需面对孤独。

点评:在品牌的营销活动中,老年人似乎总是被忽略的对象,而吉百利此次打破常规将视角聚焦到了老年人身上。此次活动,吉百利既有对于新冠疫情下老年人生活现状的实际帮助,又有对老年人长期孤独问题的担忧,让每一位消费者重新建立起了对关爱老年人、陪伴老年人的重视。



本文来源:宇虹营销